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Lo más chic del turismo, en el Alvear

No sólo son personas dispuestas a pagar precios abultados a cambio de la más alta calidad. También buscan exclusividad de los productos que consumen, viajes a medida, atención personalizada y turismo de experiencia.

De esto, y más, se trata el turismo de lujo, concepto sobre el que giró el Chic Travel Market, segundo encuentro dedicado al turismo de alta gama que la semana última tuvo al hotel Alvear como sede. El evento contó con la participación de más de medio centenar de expositores del sector hotelero y proveedores de servicios turísticos de la región, además del auspicio de la editorial Condé Nast y LAN Premium Business.

"El lujo ha cambiado de eje desde la posesión hacia la experiencia. No es tener, sino sentir y vivir", dijo Ignacio Taboada, jefe de Turismo de LAN.

Los viajes, en este sentido, incluyen destinos exóticos, lugares poco habitados y difíciles de llegar, o turismo de intereses especiales, entre otros.

También integran la lista los hoteles pequeños o boutique, algunos incluso asociados a una temática, como un hotel en una bodega, un crucero para pocos que recorre el Amazonas o la Patagonia, un pequeño hotel en medio del desierto de Atacama.

Los datos hablan por sí solos: el mercado de lujo a nivel mundial está creciendo a una tasa que triplica la de los productos de consumo masivo. Las ventas globales de la industria de bienes de lujo, de hecho, se incrementaron un 4% en 2010, ascendiendo a US$ 195.000 millones, luego de una caída del 8% en 2009.

En América latina, en tanto, la última crisis financiera mundial representó una oportunidad para ampliar su mercado y vender productos a nivel regional, cuando antes se buscaba su público en países desarrollados. Ahora, los empresarios chilenos pelean por captar público argentino o brasileño, los argentinos por captar a chilenos o colombianos, y así.

En el caso particular de LAN, por otro lado, con la crisis creció la cantidad de pasajeros de turismo de alta gama que viaja en la cabina de Premium Business. Cuando antes de 2009 ésta era ocupada en su mayoría por los pasajeros corporativos, hoy se puede hablar de un 50-50: 50% de pasajeros corporativos, 50% de turistas premium.

Tendencias en la región
El crecimiento de turismo de lujo en América latina, destacaron los expositores, es del 10% anual. Esto indica que la región crece más que países desarrollados como Estados Unidos o Europa, que experimentaron un crecimiento anual del 3 por ciento.

El destino latinoamericano que recibe mayor turismo de lujo, en tanto, es Perú. En el caso de la Argentina hay casi 300 hoteles de cuatro y cinco estrellas y tipo boutique, que se están levantando o están próximos a construirse en el país, con una inversión de $ 2218 millones. Buenos Aires, la Patagonia y Cuyo son los destinos que eligen los viajeros de lujo.

Por último cabe destacar que durante los últimos años, la infraestructura hotelera de lujo ha crecido en un promedio del 40 por ciento. Por otra parte, en los últimos cinco años se hizo el 50% de los hoteles de lujo que actualmente hay en Chile, mientras en los últimos siete años se construyó el 90% de los hoteles boutique que existen en Buenos Aires.

Domingo 5 de diciembre de 2010

Fuente

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