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Boca exporta sus escuelas de fútbol a Australia y Corea

Cerró trato para que abran cinco establecimientos. Y planea ir a Sudáfrica.

Aunque ayer haya ganado en la Bombonera y celebrado, a lo grande con un imponente despliegue de fuegos artificiales, Boca pasa uno de sus peores momentos deportivos.

Sin embargo, el club de la mitad más uno parece no perder de vista los negocios. Y en lo que ya es un hábito desde que Mauricio Macri tomó las riendas, desde 1995 a 2007, la semana pasada selló un acuerdo para exportar cinco escuelas de fútbol a Australia .

La empresa Assenda, con su corazón en Sydney, concretará la apertura tras firmar un contrato que prevé requisitos de estética, procedimientos, y modelos de gestión para el derecho del uso de la marca.

La elección de Australia fue premeditada, ya que se buscó como contraparte un país con escasa historia futbolística, para lograr un impacto mayor. Martín Palermo iría a la inauguración, prevista en febrero.

Al tratarse del club más popular de la Argentina, Boca es también un símbolo de nuestra cultura y eso es lo que explota Pro Entertainment, con los derechos de la marca Boca y DNI (Desarrollo de Negocios Internacionales), cuya cabeza visible es el ex Fundación Exportar, Marcelo Elizondo. Se esmeraron para que la camiseta azul y oro también haga pie en Corea y Sudáfrica. Boca será, incluso, la llave para avanzar con otros productos.

Pro Entertainment tiene oficinas en Argentina, Brasil y China. Boca es para esta firma una máquina de generar ingresos. Este año la venta de las licencias con su marca superaría $14 millones entre golosinas, juguetes y, desde luego, remeras y camisetas.

En cuanto a las escuelas de fútbol se trata de una exportación innovadora: no se embarcan productos físicos sino intangibles.

“El valor consiste en la reputación de la marca”, remarcó Elizondo a Clarín . La exportación de servicios genera en Argentina US$ 9.000 millones.

Pero las exportaciones de franquicias, como en este caso, aun están en pañales y no superan US$ 80 millones.

Por Silvia Naishtat

22/11/10

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